| "Un guide très complet, mais léger pour les gestionnaires Internet, qui démystifie le marketing des moteurs de recherche et fournit des conseils pratiques pour réussir. -Piers Dickinson, directeur mondial du marketing Internet, BP" Décrit chacune des principales étapes stratégiques pour développer vos initiatives de marketing de recherche . Ce livre enseigne aux spécialistes du marketing Web ce qu'il faut faire dès le début afin qu'ils puissent mettre en œuvre un programme de marketing de recherche réussi - les étapes stratégiques pour définir la portée et le coût de votre programme de marketing de recherche, développer une équipe, créer une proposition, obtenir l'approbation des dirigeants, gérer, et mesurez votre programme de marketing de recherche. Vous devez le lire pour l'apprécier! "-Cynthia Donlevy, Marketing et stratégie Web, Cisco Systems, Inc." L'indexation de votre site est l'aspect le plus fondamental, mais l'un des plus difficiles, du marketing des moteurs de recherche. Search Engine Marketing Inc.: générer du trafic de recherche vers le site Web de votre entreprise est un guide détaillé et complet à travers les pièges et les opportunités de ce sujet compliqué. J'ai commencé à lire le chapitre 10, "Obtenez votre site indexé", et je ne l'ai pas vraiment noté depuis. C'est une référence merveilleusement bien écrite et détaillée à laquelle vous reviendrez encore et encore pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement. Des moteurs de prix au placement payant, le chapitre 14, "Optimiser votre programme de recherche payante", couvre tout ce que vous devez savoir sur la recherche payante. Je n'ai pas encore trouvé de livre plus utile pour les pros SEM. De la budgétisation à la stratégie et à l'optimisation des enchères, Mike et Bill vous guident à travers les étapes pour créer des campagnes de recherche payantes réussies. Que vous débutiez dans la recherche payante ou que vous soyez déjà un joueur puissant, vous apprendrez quelque chose de nouveau de ce livre.-David Cook, Search Marketing Manager, Buy.com "Ce livre n'a pas de balles d'argent ni de potions d'huile de serpent qui propulser comme par magie votre site en haut de chaque moteur de recherche. Ce qu'il propose à la place, c'est le traitement le plus complet, le plus réfléchi et le plus motivé à ce jour. tous les aspects du marketing des moteurs de recherche, de la planification à l'exécution en passant par la mesure. Si vous êtes impliqué de quelque façon que ce soit dans les aspects économiques de la technologie de recherche sur le Web, vous avez besoin de ce livre sur votre étagère. Andrei Broder, ingénieur distingué et directeur technique IBM, IBM Research Institute for Search and Text Analysis "Mike Moran et Bill Hunt ont présenté un chef-d'œuvre sur le marketing de recherche d'entreprise. À la fois engageant et axé sur les résultats, Search Engine Marketing, Inc. guide le spécialiste du marketing à travers le les bases de pourquoi la recherche est importante et comment les moteurs de recherche fonctionnent pour les tâches organisationnelles les plus difficiles de vendre une proposition de marketing de recherche aux cadres et d'exécuter un plan de marketing de recherche.Contrairement à de nombreux livres sur l'optimisation des moteurs de recherche précédents qui ont traité le marketing de recherche comme une approche de guérilla décousue à partir d'autres besoins organisationnels, Search Engine Marketing, Inc. montre comment intégrer la recherche dans le mix marketing global afin d'augmenter à la fois la valeur client et les affaires retour sur investissement.Complet d'exemples réels provenant d'autres organisations de marketing de recherche d'entreprise et de traitement réfléchi des questions commerciales entourant la recherche, ce livre est le volume de référence pour mener à bien un programme de marketing de recherche réussi dans l'organisation.-Jeff Watts, Search & Community Manager, National Instruments "Search Engine Marketing, Inc. est la source ultime sur la façon de mettre en œuvre une campagne de marketing de recherche. Le livre fournit des instructions exploitables sur des sujets allant de la façon d'obtenir les finances de votre organisation à la façon de bien classer vos pages dans les moteurs de recherche. Au-delà de cela, le livre explique les mesures de conversion et la projection de votre succès. Pour toute personne au sein d'une grande organisation, qui cherche à faire une différence avec le site Web de l'entreprise; le livre est une évidence. Pour tout professionnel SEO ou SEM, le livre est une lecture incontournable. La manière dont Bill Hunt et Mike Moran ont organisé le livre est à la fois unique et intelligente. Bill et Mike sont également extrêmement orateurs publics professionnels sur le thème du Search Marketing. J'ai assisté à des dizaines de conférences de marketing de recherche et je peux honnêtement dire que je suis aussi impressionné par ce livre que par leurs meilleures présentations. -Barry Schwartz PDG, RustyBrick, Inc. "Le livre de Bill et Mike fournit un excellent approfondissement ressource pour les entreprises qui examinent leur stratégie de marketing de recherche. En plus de conseils pratiques en matière de référencement, ce livre décrit comment développer avec succès une stratégie de recherche, déterminer ce qu'il faut externaliser par rapport à garder en interne, et comment décrire précisément l'analyse de rentabilisation et «vendre» la recherche à Si votre entreprise se demande comment entrer dans l'espace de recherche ou si vous révisez votre stratégie en ligne, lisez ce livre. -Heather Lloyd-Martin, auteure, Successful Search Engine Copywriting "Lecture obligatoire pour toute personne intéressée par comment appliquer le marketing de recherche de pointe dans les grandes entreprises. Le marketing de recherche étant désormais d'une importance cruciale, les auteurs fournissent des conseils pratiques et des approches à la fois sophistiquées et inestimables.-Rob Key, PDG, Converseon, Inc. * Guide étape par étape pour mettre en place et gérer un programme de marketing de recherche pour votre organisation * Meilleures pratiques, conseils et mesures d'économie de L'optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont désormais essentiels au succès de votre entreprise. Mais cela n'a jamais été aussi difficile, surtout si vous êtes responsable d'un grand site complexe. Enfin, il existe une source définitive d'informations fiables pour la mise en œuvre d'un programme efficace d'optimisation des moteurs de recherche et de marketing pour votre entreprise. Dans Search Engine Marketing, Inc., l'architecte du site ibm.com et un consultant en référencement d'entreprise de renommée mondiale présentent les meilleures pratiques, des techniques pas à pas et des conseils durement gagnés pour générer un trafic maximal à un coût minimum. Les auteurs commencent par une introduction à jour aux principes fondamentaux: comment les moteurs de recherche ont évolué, comment la recherche marketing fonctionne, et comment les chercheurs et les visiteurs du site pensent vraiment quand ils essaient de trouver des informations. Vous parcourrez pas à pas toutes les facettes de la création d'un programme efficace: la projection de la valeur commerciale, la vente des parties prenantes et des dirigeants, la constitution d'équipes, le choix de la stratégie, la mise en œuvre de métriques et, surtout, l'exécution. S'appuyant sur leur expérience inégalée, les auteurs abordent systématiquement tous les problèmes que vous êtes susceptible de rencontrer, de l'application de normes de contenu adaptées aux moteurs de recherche à l'embauche de consultants. Vous apprendrez à: * Gérer les défis uniques d'optimisation et de marketing associés aux grands sites * Créer des normes de site qui codifient les meilleures pratiques SEO / SEM * Aligner le marketing de recherche avec les objectifs stratégiques et tactiques de votre entreprise * Automatiser la vérification et la création de rapports pour chaque page de votre site * Créez des tableaux de bord mensuels et utilisez-les pour stimuler l'amélioration * Fournissez des conseils efficaces aux développeurs et concepteurs de contenu, dans un langage qu'ils comprendront * Obtenez votre site indexé, choisissez des mots clés cibles, optimisez le contenu et attirez des liens * Tirez le meilleur parti des principaux moteurs de recherche et de la recherche spécialisée et locale * Assurez-vous que les efforts de recherche rémunérés fournissent des résultats optimaux, à moindre coût * Mesurez les taux de réussite à l'échelle du site sur plusieurs systèmes et technologies * Embauchez le bon consultant SEO et évitez les mauvais Que vous soyez un professionnel du marketing, du Web ou de l'informatique, un chef de produit ou un spécialiste du contenu, ce livre vous aidera à définir vos objectifs SEO / SEM, à élaborer des meilleures pratiques programme pour les atteindre, et le mettre en œuvre sans faille. |
Une deuxième édition mise à jour et élargie du guide populaire des médias sociaux pour le monde des affaires
Les spécialistes du marketing doivent se tourner vers le Web pour trouver de nouvelles façons de trouver des clients et de communiquer avec eux plutôt que vers eux. De Facebook et YouTube aux blogs et Twitter, les médias sociaux sur Internet sont la nouvelle façon la plus prometteuse d'atteindre les clients. Le marketing vers le Web social, deuxième édition, aide les spécialistes du marketing et leurs entreprises à comprendre comment engager les clients, créer des communautés de clients et maximiser les bénéfices en période de confusion marketing. L'auteur et gourou des médias sociaux Larry Weber décrit les nouveaux outils et plateformes disponibles et vous montre comment les appliquer pour voir des résultats et une croissance immédiats.
Plutôt que de diffuser des messages au public, les spécialistes du marketing avertis devraient encourager la participation aux réseaux sociaux auxquels les gens veulent appartenir, où le dialogue avec les clients et entre les clients peut s'épanouir. dans les sites de réseautage comme MySpace, Facebook et même Flickr sont les forums parfaits pour ce dialogue; ce livre vous montre comment exploiter ce nouveau média.
En plus des outils et des tactiques qui ont fait du marketing sur le Web social un succès critique parmi les spécialistes du marketing, cette deuxième édition comprend trois chapitres entièrement nouveaux qui couvrent les changements récents dans le domaine. Ces nouveaux chapitres décrivent comment Facebook va monétiser son entreprise et dépasser un jour Google; comment les entreprises peuvent mesurer l'influence et l'efficacité de leurs campagnes sur les réseaux sociaux; et comment le marketing sur les réseaux sociaux mobiles deviendra une pratique efficace dans un avenir proche.
Le marketing doit atteindre de nouvelles formes, de nouveaux médias et de nouveaux modèles. Marketing sur le Web social, deuxième édition présente une occasion exceptionnelle d'utiliser ces nouveaux outils et modèles pour atteindre de nouveaux marchés, même dans l'environnement médiatique fragmenté d'aujourd'hui.
Larry Weber a passé les trois dernières décennies à créer des sociétés de communication mondiales, dont Weber Shandwick Worldwide et le groupe W2. Il est également le fondateur et président du Massachusetts Innovation and Technology Exchange, la plus grande association de défense interactive du pays. A découvrir en détail sur SEO INSIDE. |
